Журнал, перекроивший советских женщин
Я помню это отлично: конец 80‑х. Хорошие вещи в те времена не покупали – их приходилось доставать по блату, или… делать самим. Зато каждое твоё обновление гардероба– новая кофточка, сумочка или юбка – встречались вздохами и вопросами: где взяла?
Именно в те времена жила и работала на почте моя соседка, которую все звали тётей Клавой. Она хоть и не шила, но доставляла мне – как сказочная фея – журнал «Бурда моден», который для меня, как и для тысяч советских женщин, стал символом эпохи.
Выживали. Вышивали
Что же привлекало в этом журнале?
Там были не только выкройки, но и советы – от правильной сервировки стола до решения психологических проблем, по ведению хозяйства, рецепты. Со страниц журнала на нас смотрели красивые люди в модных платьях, а какая была реклама! Мы с завистью смотрели на стиральные машины-автоматы (их тогда у нас не было), брендовую косметику… Это было настоящее окно в лучшую, счастливую жизнь.
А что касается главного – выкроек – многие и не понимали, какая это была драгоценность. Пока кутюрье модных домов защищали свои творения законом, авторы журнала предоставляли их в дар: берите и пользуйтесь!
И одежду подбирали для простых домохозяек: не высокая мода, а повседневная экипировка. Хотя назвать её обычной было нельзя: в моделях присутствовала женственность, сексапильность, смелость наряду с универсальностью.
Выкройки легко было свести и пользоваться ими даже не самым опытным портнихам. По сути хозяйкам давали не одно изделие, а несколько его вариантов, на разные размеры, высоту и длину рук и т. д. Поэтому та одежда всегда сидела по фигуре. Кроме того модели были такие, что сошьёшь их из простой ткани – красивая домашняя одежда, из материала подороже – и можно на выход. «Бурда» учила женщин хорошо одеваться и дома.
Я и сама шила, потом ходила в этой одежде и в 80‑х, и в сложных 90‑х. Жаль, её не осталось: всё ушло на костюмчики для дочери. Но и сейчас я перечитываю журнал с удовольствием, чтобы поднять настроение.
И каково же было моё удивление, когда я узнала, что этот журнал появился из личной драмы женщины…
Успех любовнице назло
Энне Бурде (до замужества Анна Леммингер) происходила из маленького города (типа Лыскова) Оффенбург (Германия) из семьи машиниста паровоза. Семья жила в бедном квартале, и слово «мода» для неё было незнакомо.
В 1931 г., в 22 года, она выходит замуж за владельца типографии Франца Бурду – человека состоятельного. Теперь уже Энне Бурда становится домохозяйкой в большом доме и рожает троих сыновей. Это была благополучная молодость, пока до Энне не дошли шокирующие слухи.
Муж Франц завёл любовницу-секретаршу. Хуже того: он уже живёт на 2 семьи, у них есть дочь. Свою пассию он не только снабжает деньгами, но и… подарил ей типографию для издания модного журнала. Скандал!
Энне уже за 40. Уходить из семьи? Конечно, это не выбор твёрдой немецкой женщины. Она решает бороться – и показать, на что способна. Энне требует переписать на неё издательство, чтобы начать выпускать свой собственный журнал.
Являлось ли это авантюрой? Мягко говоря, издательство было убыточным. Муж постоянно ставил палки в колёса: не разрешал выезжать во Францию, чтобы посетить модные дома, не давал средств на развитие. Но Энне Бурда непреклонно шла к своей цели – сделать модный журнал для простых женщин, как она.
Печататься приходится на устаревшем оборудовании, почти в гараже, при ужасном освещении. Она сама разыскивает модельеров, опрашивает обычных женщин, обмеряет их, чтобы создать новую модельную сетку – и её используют до сих пор! Она создаёт до того невиданную концепцию, но зарплату за первый номер сотрудникам нужно платить – и она закладывает свои драгоценности…
Первый номер вышел в начале 1950 года. И все риски оправдались. Именно такого журнала давно хотела публика – и она его получила. «Бурда моден» учила шить, кроить, выглядеть прекрасно, но главное – она внушала уверенность женщинам. Со 100 тысяч экземпляров тираж вырос до 500 000 за 2 года, а к 1961 году он уже превысил 1,2 миллиона. И, конечно, доходы от издания зашкаливали.
Что же стало с мужем? Впечатлённый успехом супруги, он оставил вторую семью, а Энне Бурда руководила изданием до 1990‑х годов, когда ей было 95 лет. Так что она победила не только в бизнесе, но и в личной жизни.
Эпилог
С 2005 года бренд «Бурда» принадлежит младшему сыну Хьюберту. Сейчас журнал называется «Бурда-стиль», он продолжает печататься на 16 языках, продефилировав во все страны мира. Но это другой журнал.
В наш век интернет – главный советчик. Советов по моде, красоте и здоровью (особенно сомнительного качества) – пруд пруди. А люди перестали себе шить и вязать вещи. Ушла эпоха.
Именно поэтому «Бурда моден» навсегда останется для нас чудом – тем самым окном в лучшую жизнь. Ведь благодаря тем выкройкам мы могли не просто сделать красивую одежду – мы имели возможность пусть ненадолго, но стать по-бурдовски счастливыми.
Елена Владимирова
